众所周知，所谓的代言人就是为一些企业或者组织为提高本企业或者本组织的号召力和影响力，从而获取最大营利性目标或者公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。这些特殊人员大都是娱乐圈的知名人物，如著名小品演员赵本山、小沈阳和影视明星章子怡、范冰冰等人都是当今家喻户晓、无人不知的企业品牌代言人或者城市形象代言人。
说起来，企业或者组织请代言人是现代商业社会的事情，但是，为本单位请代言人古已有之，最著名的代言人就是北宋时期为水泊梁山代言的青楼名妓李师师。那么，作为梁山的一把手宋江为什么请一位青楼名妓为自己代言？而李师师究竟又有何能耐可以为水泊梁山代言呢？当然，这还要从李师师的身世和阅历说起。李师师原本是东京汴梁城内经营染房的王寅的女儿，三岁时父亲因犯事入狱，把她寄名佛寺，老僧为她摩顶时，看到她突然大哭，便认为她很象佛门弟子，因为大家管佛门弟子叫“师”，所以就把她叫做李师师。不久，父亲死在狱中。年幼的李师师便在好心邻居的抚养下渐渐长大。十五六岁的时候就出落得花容月貌，皮肤白皙，被妓院老鸨李媪收养。
在老鸨李媪的精心调教下，李师师的琴棋书画，了然于胸;歌舞弹唱，无不精通，成为名动京城的青楼名妓，一时间文人雅士、公子王孙纷至沓来，争相邀宠，后来连宋徽宗赵佶也拜倒在她的石榴裙下。初见到李师师，宋徽宗就顿时感到后宫三千佳丽黯然失色。李师师不卑不亢、温婉灵秀的气质使宋徽宗如在梦中。从此宋徽宗对后宫佳丽视若无睹，隔三差五就以体察民情为由，出宫来李师师这里寻欢作乐。宋徽宗的驾临，让李师师名花有主，身价百增，即便是权势熏天的王公大臣、腰缠万贯富豪巨贾也只能望洋兴叹。
李师师和宋徽宗的绯闻一时间传偏天下，当然也传到了梁山的第一把手宋江的耳朵里。在水泊梁山，宋江是走朝廷招安路线的亲自制定者和坚定不移的实施者。他曾在梁山泊英雄排座次之后的重阳节宴会上说：“众弟兄听说：今皇上至圣至明，只被奸臣闭塞，暂时昏昧，有日云开见日，知我等替天行道，不扰良民，赦罪招安，同心报国，青史留名，有何不美！因此只愿早早招安，别无他意。”
宋江觉得梁山要走朝廷招安的路线，就必须得到宋徽宗的点头同意，在自己难以亲自朝见宋徽宗的情况下，请李师师做水泊梁山的代言人是最佳的捷径，必然能取得事半功倍的效果。于是，他趁着京城大张旗鼓地欢度元宵节的机会前往邀请李师师做梁山的代言人。在《水浒传》第七十二回“柴进簪花入禁苑，李逵元夜闹东京”一章中就描写了宋江前往东京汴梁请李师师出任梁山代言人的经过。
宋江带着燕青一行人来到京师，在茶坊里和茶博士攀谈，知道青楼名妓李师师就住在前面时，宋江便唤过燕青，附耳低言道：“我要见李师师一面，暗里取事。”燕青于是去接头，然后宋江以“山东财主”的身分，晚上带着柴进、戴宗等人去拜访李师师……为了取悦李师师，在她低唱苏东坡“大江东去”词之后，宋江乘着酒兴，索纸笔来，磨得墨浓，蘸得笔饱，拂开花笺，对李师师道：“不才乱道一词，尽诉胸中郁结，呈上花魁尊听。”当时宋江落笔，遂成乐府词一首，道是：天南地北，问乾坤何处、可容狂客？借得山东烟水寨，来买凤城春色。翠袖围香，绛绡笼雪，一笑千金值。神仙体态，薄幸如何消得？想芦叶滩头，蓼花汀畔，皓月空凝碧。六六雁行连八九，只等金鸡消息。义胆包天，忠肝盖地，四海无人识。离愁万种，醉乡一夜头白。
当然，宋江夜访李师师，写就乐府词，并非想要附庸风雅，也不是意欲青楼销魂，而是想请李师师做梁山的代言人，让她在宋徽宗的耳边为自己和梁山好汉们说些好话，重塑梁山好汉的形象，提升梁山的知名度和影响力，以实现自己盼望已久的朝廷招安的愿望。宋江是一个聪明人，他深知青楼名妓李师师在皇帝身边又怎样的影响力。
当然，招安梁山是朝廷的重大而严肃的政治问题，请“明星”做代言人，更要求她比一般的代言人具有相当的影响力。李师师是京城第一名妓，又是宋徽宗最喜欢的女人，宋江请她代言，可以说威力十足，事半功倍。就事态的发展来看，这确实是一次非常成功的代言。这不仅因为宋江拥有选择名妓“明星”做代言人的眼力，更重要的是，宋江具有甘愿拜在青楼名妓石榴裙下的勇气。如果宋江不坚决果断地走名妓“明星”代言路线，要想获得朝廷招安恐怕只是镜中花、水中月而已。
