天猫正当红诠释当红潮流:彩妆跨品类进击新年新颜力

 19年新年伊始， 由“天猫正当红”出品的新年当红潮流彩妆专场活动一鸣惊人，携手16个国内外顶级彩妆大牌共同打造新年潮流当红妆容，掀起全网红潮。

在为期两天的专场活动中，彩妆行业9大品类总成交额均达全年排名前列，仅次于双11、99等超级大促同比增幅均值达531%，其中最高同比增幅为CC霜（气垫）类目；高光和散粉两大潜力类目客单均价达到全年TOP2。

当然，“天猫正当红”首次专场选择彩妆行业联合打造新年大事件，并最终在彩妆行业多个品类成功地实现营销声量和销量的同步连锁引爆，其后种种，我们可以看见更多。

>> 新颜力正当红背后的 “她经济”营销洞察

此次“天猫正当红”的核心主张，是“新颜力 正当红”。用“颜值”作为切入口，其用意绝不仅仅在于给新年新面貌这类传统祝福俗语做出讨巧新解，而是巧妙地借助各大彩妆品牌新年当红新品，拿出“天猫正当红”对于当下“她经济”趋势的价值判断和内涵理解。

无疑，当下“她经济”的繁荣动因，是现代女性的社会独立地位和个体自由意志的完美佐证。她们解放自我更认同自我，希望对自我的身体和心灵都拥有完全的主导权，而最直接也最直观的方式，便是随心所欲地通过改变外在、改变妆容、改变“颜值”，来彰显独立自由现代女性所应有的自我。——这也使得“新颜力 正当红”这样的口号、使得“新年进击新颜值”这样的期许，对于现代女性而言，格外地具有内部吸引力和外部感召力，由此产生强烈的主观认同，并愿意更加主动地参与到此次“天猫正当红”新年当红潮流妆容专场来。