在每个人都会变成自媒体的网络时代，自媒体的使用价值不断持续飙升，运营自媒体变成很多人维持生计的有效途径。自然，运营自媒体并非易事，有的自媒体号分文不值，有的自媒体号却能估价上亿，正所谓“八仙过海各显神通”。
这时，一个很重要的问题放在了大家眼前，假如夫妇一方以运营自媒体账号谋生，通过两年的运营，自媒体账号估价已经过亿，如今夫妇彼此离异，另一方可以分割自媒体账号的利益吗？
自媒体账号做为互联网虚拟财产，其收入具体表现为两一部分，一种是根据运营自媒体账号已经转现的资产，另一种是自媒体账号自身的使用价值。分割运营自媒体账号已经转现的资产，在司法部门实际中大部分没有什么异议，关键异议就集中化在自媒体账号自身。有一些状况下，自媒体账号的估价已经大大超出自媒体账号已经转现得到的资产。
我们可以看来2个微信公众号分割的实例，结论是截然不同的。
第一个实例：
2016年的情况下，辽宁省沈阳市中级人民法院裁定了一个有关夫妇彼此离异规定分割微信公众号的案子，（2016）辽01民终13122号，法院觉得，微信公众号的实质是申请注册人根据与腾讯企业的协议书得到在微信公众号上发布消息的服务项目，并不是属于申请注册人具有使用权的资产。
的确，依照腾讯企业《微信公众平台服务协议》7.1条的要求，“微信公众账号的使用权归腾讯企业全部，客户进行申请办理注册流程后，得到微信公众账号的所有权，该使用权仅属于原始注册申请行为主体。若开展微信公众号验证时，该微信公众账号在账户资质证书审批环节递交的客户信息与原始注册申请行为主体不一致的，账户资质证书审批完成以后所有权属于根据资格审查的客户。账户所有权严禁赠予、使用、租赁、出让或出售。”申请注册人只可以得到微信公众号的所有权。
因此，法院觉得，在夫妻感情续存期内，运营微信公众号造成的盈利，属于夫妻共有财产，离异时可给予分割。但微信公众号自身，不属于夫妻共有财产，其在运用上，亦与申请注册人会有较紧密的联络，具有一定的人身安全特性，故不兼容分割微信公众号的诉讼请求。
可以看得出，这一案子中，法院并不认可分割微信公众号，但对微信公众号存有极大实用价值的这个问题，法院并没有进一步表明。
第二个实例：
2019年，上海第二中级人民法院裁定的一个有关好多个合作伙伴要求分割合作经营资产微信公众号的案子，（2019）沪02民终7631号，这一案子中，法院是适用微信公众号的分割的，只不过是并不是立即分割微信公众号，或是那一句话，微信公众号的使用权实质上依然属于腾讯企业，申请注册人享受的就是所有权。微信公众号做为虚拟财产，也没法立即分割，只有由具体拥有一方对别的方开展赔偿。
因此，法院最后判决由具体监管微信公众号一方对别的方开展赔偿。经法院授权委托第三方组织评定，此案中的微信公众号评定使用价值为340万余元，进一步表明了微信公众号的很大使用价值。
在这个案子中，法院对微信公众号的特性作了比较完全的阐述，对可以说对后面虚拟财产的分割具备重要参照实际意义。主要包含以下几个方面：
微信公众号是申请注册人往微信公众号申请办理的运用账户，与实际资产单独。 微信公众号具备虚构性，但申请注册人可以对微信公众号开展监管。 微信公众号并不会当然造成使用价值，反而是根据人的运营而造成使用价值，微信公众号的运营必须付出很多的时长、时间精力。微信公众号可以根据公布信息的方法吸引住粉丝们关心，不断提高传播力、知名度，在上涨到一定水平后，微信公众号就可以与广告主协作，根据宣传费、产品销售返佣等形式来转现，并且，伴随着互联网发展，微信公众号的表现方式有可能会持续产生提升，显而易见，微信公众号是具备使用价值特性的。
从以上2个实例可以看得出，对虚拟财产能不能分割发生了从0到1的更改，具体也进一步表明了自媒体账号的很大使用价值，像百度百家、今日头条号等自媒体账号，将来均很有可能变成被“分割”的资产。
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关于自媒体账号的法律问题
自媒体账号归谁全部？所的收益归谁所有呢？
有关自媒体账号所属问题涉及到普遍的情况具体有：
一、总量账号的所属及出让问题
（一）账号所属问题
自媒体公司的管理人员对现在已经申请注册并在营运的本人自媒体平台账号正常情况下仅具有所有权，并无使用权。自媒体平台账号可以被解释为一种互联网虚拟财产，账号的建立是根据自媒体人在互联网综合服务平台时启用并认可的有关服务合同，而协议书中针对自媒体人所建立的自媒体账号的利益在彼此中间实现了区划。
以关键自媒体平台的协议书为例子：
综上所述，工作员所具有的仅是自媒体平台账号所有权，无使用权，与此同时理应遵循与服务平台签署的协议书的约定。
（二）账号出让问题
根据中国广告协会2020年6月公布的《网络直播营销行为规范》第二十条第3款要求：“网络主播不可违背法律法规、政策法规和相关法律法规要求，将其申请注册账号出让或出出借其他人应用。”根据国家广播电视总局2020年11月公布的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》要求：“互联网秀场直播间服务平台要对网络直播和“打赏主播”客户推行实名登记管理方法。未实名登记申请注册的客户不可以打赏主播，未满十八岁客户不可以打赏主播。要根据实名认证、面部识别、人力审批等对策，保证实名登记规定切实落实，禁封未满十八岁客户的打赏主播作用。”
账号有较强的人身安全特性，需个人信息申请注册、实名登记关联并用以本人应用，没有权利以其他方式赠予、使用、租赁、出让、出售或以其它方法批准别人采用该账号。因而，企业工作员即使在自媒体平台公布的具体内容来自于日常工作上的素材内容、脚本制作乃至是别的由企业供应的网络资源，但该账号仅仍仅归其本人应用，没法转出借企业或归单位具有。
二、新增加账号的建立及标准问题
除量存账号外，假如存有企业工作员注册新账号或在别的平台注册账号的状况，还可以考虑到适度采用非常的要求或约定标准该类问题。
（一）灵活运用公司官方网账号
如在抖音、手机微信等服务平台依次发布“企业公众号”服务项目。与本人账号对比，公司账号必须关联企业营业执照并需给予对应的资质证书文档。门坎拉高的与此同时具有有形化、无形中的权益也与此同时增加，公司可以在自媒体平台迅速塑造企业形象，具有涉及到商业服务宣传策划、买卖付款等多元化作用，与此同时，又可以将企业形象宣传同公司标准、企业内控管理紧密联系。例如，在抖音平台，一个企业营业执照可以验证2个企业公众号，在企业号的基本上又新发布了职工号作用，字母账号等，如此一来，总公司与分公司、全国各地子公司及其职工均可以列入企业公众号的监管区域内，既做到对公司的总体宣传策划，又可以对零散错乱的本人账号应用作出标准。
（二）创立MCN机构达到签订
MCN(Multi - Channel Network)，是为了能能够更好地连接具体内容原创者而发展出來的一种领域方式。《网络直播营销行为规范》第三十八条要求：“互联网网络营销推广网络主播服务项目机构，就是指培养网络主播并且为其进行互联网视频营销主题活动供应服務的专业机构（如MCN机构等）。”这也是第一次在官网文档中发生这一专有名词。据调查，现国内已经有20000好几家该类专业机构，而中国起码有30好几家广电网机构已向MCN机构转换。根据创立MCN机构可以采用大量灵活性的方法与企业内部结构工作员及聘请网络主播签订，对企业与个体中间有关合作模式、协作具体内容、权益分派、约束及合同违约责任做出更确立、更明确的约定。
因而，在小视频时期的浪潮中，可以利用很多种方法积极推进有关广告宣传收益、直播带货、具体内容制做、著作权代运营公司、账号卵化经营、服务平台补助分为、衍生产品开发设计、政府部门业务流程等多样化运营模式和运作模式。在享有权益的一起更担负起根据新闻媒体宣传策划发扬价值观念、传播正能量的企业社会责任。
三、服务平台账号法律纠纷及处理提议
为保证针对账号的决策权，公司或MCN机构也是有将会会挑选应用其法人代表/特殊职工的有关信息申请注册互联网平台账号，并将该等账号交付给职工/网络主播应用。这类实际操作管理方式也并不是最好的。最先，帐户的应用人和申请注册人并不一致，不但很有可能违背服务平台方的客户服务协议书和监管标准，也很有可能不符《网络安全法》《电子商务法》《互联网直播服务管理规定》《网络音视频信息服务管理规定》及其《网络交易管理办法》等最新法律法规所需求的“实名登记”标准；次之，传媒行业内工作人员流通性广泛比较大，一旦企业法人代表拆换、员工辞职等问题发生，账号的安全隐患难以避免。
从互联网平台账号的种类、特点等考虑开展充分考虑，可根据下列方式开展管束及制度性。
（一）签署书面形式协议书
无论是根据给予劳务服务的方法或是根据经记协作的方法，在协作全过程中都必须签署书面形式文档约定本人与企业/服务平台间的权利与义务及责任划分。
1.劳务合同
如挑选签署劳务合同的方法，协议书中应包括劳务服务的具体内容、服务项目限期、劳务报酬所得、彼此权利与义务、有关支配权所属、合同违约责任、违约责任等实际条文。
2.经记合同书
如挑选签署经记合同书，则解决协作分配、协作期内、商务洽谈收益分派、彼此权利与义务、有关支配权所属、合同违约责任、违约责任等主要问题做出约定。
二种形式的合同书各有利弊，可依据具体生产经营情况及行业领域做出合适的选取及人性化约定。
（二）突出公司名称
对于自媒体平台账号和主要内容的筹划及账号自身的运营管理和应用，都针对账号应用人本人有很高的依存度，但续产工作能力及不断关注度却离不了精英团队写作及身后资源的适用。因而，突出公司名称一方面可以减弱形象气质，另一方面在发生纠纷案件时可以处在竞争优势影响力。尽管账号正常情况下不可出让、赠送，但一旦发生纠纷案件，分辨账号的所有权时除特殊情况以外，评定本人具有该等账号的所有权是现阶段司法部门实际中比较主要的见解。但有关服务平台账号自身系为特殊企业设备或服务项目打造出，账号名字中也适用了企业/MCN机构的商标注册名字，且对账号的运营管理和使用价值提高亦资金投入了相对应网络资源的，则或可认为有关账号的利益理应归企业/MCN机构全部。
（三）搞好档案保管
收益分派的约定来自于彼此中间满意，显失公平的收益分配机制是引起纠纷的根本原因，一旦引起纠纷，合同违约金金额一样是非常值得关心的问题。自身制订科学合理的收益比例及合同违约金均是一个有效的规章制度，既可以保障彼此固定不动收益又可以合理降低毁约个人行为，尤其是MCN中间挖墙角或恶性价格竞争造成的毁约。
因而，提议在彼此内部结构搞好档案保管，例如企业/MCN机构为本人配搭了怎么样的精英团队、每日投入了什么工作中、资金投入了是多少网络资源，本人为企业打造了是多少使用价值、产生是多少关注度，都能够开展量化分析并存留纪录，协作时留意储存材料直接证据，便于产生争端时质证。
（四）账号收益区划
在考虑到账号产生的丰厚收益的与此同时，账号经营的费用及身后的财力适用也不可忽视。企业在与职工/网络主播开展账号收益权区划时，通常应从成本费及收益2个方面开展考虑到。成本费包含了所在单位给予的舞台背景设计、独特外景拍摄、妆化服装、专业灯光音响、脚本制作设计方案、电影宣传成本费等各个方面；收益则必须从粉丝们量、阅读量、播放量设定直播间收益等领域开展量化分析测算。假如职工/网络主播比较严重依靠企业的适用或部门对该账号关注度奉献大量，理应具有更高一些比率的分为；相反，本人则共享的比率应当较高。例如有一些MCN机构立即将获益区划占比同直播间收益额挂勾，收益额实现50万时，占比定在5:5，假如收益额超过500万时，本人的议价能力提升，占比也当然有一定的歪斜。
（五）竞业禁止条款
竞业禁止条款在劳动合同书中的普遍条文，但随着现阶段公司市场竞争不但限于资产的市场竞争，大量转为人才资源的市场竞争，竞业协议的适用目标范畴不断扩大，不会再限于高端管理者、高端专业技术人员和别的承担信息保密责任的工作人员。针对自媒体平台的网络主播来讲，还可以签署有关协议书、做出约定或服务承诺。例如仅可以在某一自媒体平台开展宣传策划、解除合同后一定时间段内不能在其他服务平台从业类似工作中、不可擅自设立新账号引流方法并会承当对应的合同违约责任等。
随着着自媒体和视频的盛行，尤其是电子商务添加后造成直播带货风潮，自媒体账号的转现幅度增加，方法途径多种多样。就现阶段有关“账号所有权“及“互联网虚拟财产”等问题在国家法律层次上还没有十分明确的划分和清晰的要求；但服务平台、机构、本人中间权利与义务的有效区划又是资源共享、一同盈利的前提条件与基本，只有三方一同遵循约定、规避风险，自媒体平台的进步与经济收益的完成才可更进一步。
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