2023年云南将策划推出100个以上省级重大文旅项目，加快全省2500多个在库文旅项目建设，力争今年完成旅游业固定资产投资1300亿元以上，推动全省优质旅游资源转化为旅游产品和旅游消费。
春节假日期间，云南省接待游客4514.61万人次，实现旅游收入384.35亿元，同比分别增长244.7%和249.4%，增幅居全国首位，各项主要旅游指标实现“开门红”。今后云南省计划从项目建设、业态创新、政策奖励、营销揽客、监管服务等方面促进云南省文旅消费进一步恢复和发展。
立足项目建设，培育文旅消费新产品。按照世界级旅游目的地建设目标，规划建设旅游景区和旅游度假区，策划推出100个以上省级重大文旅项目，面向500强企业和行业龙头企业等大企业大集团实施精准招商，签约落地一批重大文旅项目，带动全省旅游产品供给高端化、品牌化、特色化发展。加快全省2500多个在库文旅项目建设，力争今年完成旅游业固定资产投资1300亿元以上。
着眼业态创新，开发文旅消费新场景。制定实施《云南文旅康养产业发展实施方案》，推动文化旅游与医疗、教育、体育、养老、科技等产业深度融合发展，推出医疗健康、中医药养生、户外运动、科普研学、旅居养老等康养旅游新业态，建设高收入人群的“第二居所”，打造国际康养旅游示范区，力争新增文旅新业态基地或企业100个以上。建设一批茶叶、咖啡、红酒和冰酒庄园，推出一批茶旅融合、咖旅融合、酒旅融合等旅游线路和产品。大力发展夜游、夜演、夜娱、夜市等“夜经济”，积极创建国家级文化和旅游消费示范（试点）城市，新创建国家级和省级夜间文旅消费集聚区10个以上，打造具有“烟火气”和“文化味”的文旅消费新场景。深入推进“文化润滇”，推进景迈山古茶林景观申遗，规划建设大理太和城、晋宁石寨山古墓群等国家考古遗址公园和云南非遗博览园，开发文博和非遗体验消费项目。加快长征、长江国家文化公园（云南段）建设，实施乡村旅游品牌创建工程，创建一批全国乡村旅游重点村（镇）、金牌旅游村和最美乡愁旅游地。
落实政策奖励，激发促进消费新动能。全面落实省政府印发实施的《2023推动经济稳进提质政策措施》，对年度投资2亿元以上的省级重大文旅项目，按其实际完成投资的3%给予奖励；对2023年度省级重大文旅项目和业态创新项目给予贷款贴息支持；对成功创建国家5A和4A级景区的市场主体，分别给予300万、100万元奖励；对招徕省外游客入滇数1000人以上的省内旅行社，按每接待1名过夜游客5元的标准给予奖励；对评定为甲级旅游民宿的主体予以一次性30万元奖励。通过系列政策落地实施，进一步激发全省文化和旅游消费潜力。
大力营销揽客，凝聚文旅消费新气场。加强与各级各类媒体合作，策划推出一批高质量的云南文旅专题广告。借力影视、新媒体、直播等传播渠道，创新宣传推广模式，开展“最具影响力20大品牌”“最美10种美食”“最美10条自驾线路”“最美10大影视取景地”“最美20家高品质酒店”等宣传评选活动，打造云南文旅IP，不断提升“七彩云南·旅游天堂”的美誉度、关注度和影响力，源源不断引客流，为文旅消费的持续恢复和发展涵养源头活水。
加强监管服务，营造舒心消费新环境。持续整治旅游市场秩序，严厉打击违法违规经营行为，优化“30天无理由退货”机制，常态化开展隐患排查、督导检查和定期调度，确保全省文旅市场安全、平稳、有序。深入开展旅游行业文明建设“彩云行动”，推广实施旅行社和从业人员“红黑榜”制度，建立全省统一的旅游市场诚信服务体系。加大对旅游从业人员的培训力度，提高全省文旅管理、运营和服务人员的服务意识、能力和水平，为促进云南文化和旅游消费营造良好的服务环境。
