苹果公司在天猫官方旗舰店准备举行第1次的官方直播活动，吸引数百万人观看，在短短一个小时内就无数人点赞。这是苹果第1次在全球范围内展开官方直播活动，说明在营销策略上将出现改变，在过去一段时间内苹果的营销方式都保持矜持，不会官方降价，希望能够维持品牌的高端形象。苹果在这些年来早已改变对应的策略，以官方的形式直接参与目前的购物节，会给出很多的优惠活动。
苹果还会在未来一段时间内推出更多的促销活动，提供多个不一样的优惠价格，而这些积极主动的举措，可能是面临压力的背景下而采取。根据数据显示，苹果公司在当前中国智能市场上整体的销售额已经下降，但华为则迅速的脱颖而出，苹果公司早已面临着较大的竞争压力。在这一个现状之下，就只能够选择创新选择，注重宣传。
