端午假期，四川纳入统计的833家A级旅游景区共接待游客1079.26万人次、实现门票收入9897.48万元，全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众108.78万人次。文旅市场未发生重大安全事故，未收到重大旅游投诉，未出现重大网络负面舆情。
精彩民俗活动营造浓厚节日氛围。四川各地围绕端午传统习俗，组织开展形式多样、精彩纷呈的民俗文化活动，弘扬优秀传统文化，体验特色民俗风情。全省“百舟竞渡迎端午”示范展演活动在乐山市夹江县举办，达州市渠县“川渝龙舟精英邀请赛”登上央视，成都市举办“爱成都·迎大运”2023年黄龙溪端午龙舟大赛、“浓情端午‘粽’享安仁”等主题文化和民俗活动，眉山市“我读苏东坡——端午音乐诗会”、广安市四川嘉陵江龙舟旅游文化节、德阳市“百舸争流”端午诗词朗诵会、巴中市端午节民俗文化展等活动吸引大量游客参与。
多项惠民活动促进节日文旅消费。端午前后，四川各地推出一系列新政策、新举措，发放文旅消费券3000余万元，推出金融支持文旅消费等新举措30余项，提升市场主体活力等新举措20余项，以惠促销，全方位释放文旅消费潜力。成都市联合携程等5家线上平台，面向游客发放了“迎大运·游成都”文旅消费券1000万元，涵盖酒店住宿、景区门票、团队旅行、演出展览4大文旅核心业态。乐山市举办2023年川渝大学生美食文化季，累计吸引游客3万余人次，带动消费2400余万元。雅安市、阿坝州倡导当地景区、酒店、民宿等重点文旅企业推出折扣、套票、优惠券、“高考生免门票”等优惠政策，让利促销成效明显。
文旅新场景新业态备受群众青睐。四川各地提前预热宣传造势，推动非遗集市、研学、露营、特色民宿等旅游新业态新产品成为文旅消费新热点，激活地摊经济、夜市经济、体验经济新消费。绵阳市举办“绵州研学记”研学品牌川渝地区推介会，乐山市、内江市推出红色教育、文博非遗、生态科考、艺术体育等研学产品，“圈粉”年轻游客群体。成都市引领“微旅游、慢生活”新潮流，亲水、消夏、露营、采摘等假日休闲旅游产品深受市场欢迎，部分乡村旅游精品民宿假期入住率超过90%。各地举办的峡谷漂流、户外野餐、稻田摸鱼等体验项目持续火爆，以城市、乡村、景区为载体的多维度旅游消费格局逐步呈现。
