如今，用户的时间和注意力已经成为战场，无数广告主在这个看不见硝烟的战场上厮打拼杀。公众号的文章，是广告主偏爱的“武器”之一。如果说，广告主希望自己文章标题像电影《战狼》中的冷锋一样，能够瞄准用户内心，一击即中。那么，文章开头则要像龙小云——不动声色掌控全场，让用户按自己的思路走（看）下去~最终实现营销的目的。如何写好公众号文章开头？今天小擎就来跟亲们分享6个方法。
1、瞄准用户，与“我”有关
人的大脑中有一个叫海马状突起的东西，会自动筛选和过滤我们接收的信息，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选。其他的，直接被过滤了。尽管在看到标题时，“海马状突起”已经筛选一遍才产生点击，但在阅读文章开头的时候，它还是会再筛选一次，非常多的文章就是在这里被过滤了。
所以，不管是公众号文章，还是广告、视频、声音，企业和品牌可以多使用目标用户关注圈内的信息或熟知的场景，组织和推送“与我相关”的内容是个不错的选择。
2、提炼精华，给人期待
文章太长怎么办？不好理解怎么办？可以在开头就对文章核心点进行简要概括，让读者提前有预期。比如：可以在开头做好文章内容框架，让读者阅读理解更轻松；可以概括全文要讲的内容，为什么讲，看完能得到什么；还可以提前概括每个部分内容，读者可以选择性阅读……
举个例子：
李叫兽的文章一般会比较干，所以他也会经常就在文章开头进行简单概括，并且在结尾的时候也会再次总结。比如，这篇《改变消费者的说服文案，有且只有以下4种》：
3、直击痛点，戳中要害
一开始就抛出广大人民的痛点，激发兴趣，然后给出建议或者解决方法。来看例子：涨粉慢是广告主baba心中的痛，如果文章开头是：公众号不会涨粉，哎呀，痛！怎么办？产品没有用户没流量，哎呀，痛！怎么办？广告50%的费用都浪费了，哎呀，痛！怎么办？哪怕看了再多类似的文章，碰到了还是会看看，有没有新观点。
这就是一个很常用的文章写作套路，很多演讲、广告、培训也都是这么做的。
还有个例子：
“划分人群”，是构建用户痛点的一个有效手段。张德芬空间：《亲爱的，请不要成为伴侣的“存量包袱”》。文章开头就构建了“家庭主妇”这样一个群体的社会痛点。
4、设置悬念，激发好奇
不论在哪，好奇心都是驱动用户行动的强大动力，要是被一个事情勾起了兴趣，但只知道一半，那肯定会浑身难受。有什么方法比直接提问更能激起好奇心？回想一下你关注的公众号，“为什么”、“怎么”、“如何”等系列文章是不是几乎每天都能看到？
举个例子：
杜蕾斯：《你的男朋友到底有多靠谱？》一文，就是通过连续发问激起读者好奇心，被她问得我都想知道“一个男人靠谱的定义是什么？”
再举个例子：
滴滴出行：《的反是章文篇这》。这样有趣的玩法也是制造悬念，勾起兴趣，让人想尝试一把。
5、金句开头，攻心为上
金句开头，能一开始就给整个文章定调，而且很容易就引起读者共鸣，调动情绪。金句可以是改编名言，可以是段子，可以是笑话，还可以是一个特别的观点。不过，金句是可遇不可求，写能够引发共鸣的句子就更难了。
举个例子：十点读书：《你凭什么穷得那么心安理得？》
6、讲个故事，男女通杀
新闻事件、道听途说的“朋友的故事”都可以。故事带来的画面感，真实感以及震撼感，比单纯文字描绘或者讲道理更加强有力。讲故事能力在这个年代算是一个杀手锏，文章开头讲故事是很多情感类大号惯用的方法，比如咪蒙、我走路带风、胡辛束、不二大叔等。
举个例子：咪蒙：《最般配的爱情是：我丑你瞎》。咪蒙的文章大多是故事，简直都可以出《故事会》系列丛书了。
一篇公众号文章开头开好了，能够直接影响文章阅读量、阅读率，引起用户自动转发传播，甚至获得用户互动和内容收益，帮助广告主在营销战场上“不战而屈人之兵”。
