仙女复古风设计师品牌MAXRIENY，以“致相信童话的你”为主题，联动多个省市，开启一场都市中的奇幻童话之旅。
MAXRIENY源自创始人夫妇Kevin和Sara为疗愈爱情所创立的品牌。创始人将十多年的爱情灌注于品牌底蕴中，以象征彼此的玫瑰骑士MAX和月光城堡精灵女王RIENY的原创童话故事出发，创立了品牌MAXRIENY。
品牌创始人Kevin Wong王柳熹 & Sara Wong 王思元
沟通与体验
原创品牌童话，传播童话的力量
本次“致相信童话的你”巡展，MAXRIENY以原创品牌故事为灵感，将原创IP和奇幻元素实景化，以动态机械的装置植入结合罗曼式建筑风格，搭建奇幻复古的高密度陈列美学空间。现场以四个品牌ICONS守护狐狸、玫瑰眼泪、闪耀手心、天使恶魔图案为空间设计核心，打造一场置身都市的冒险探索。
巡展特邀法国著名设计团队联手打造，将品牌童话故事透过AR技术可视化、互动化，实现童话与现实交错的空间共享。“新零售”趋势的当下，MAXRIENY瞄准线下场景化体验体验的重要性，将社交体验、数字体验和购物体验融为一体，展现品牌复古浪漫美学与现代设计兼容并蓄的同时，更以数字化的手段开拓消费体验的新模式。
现场整合空间、风格、设计，通过对复古的宫廷美学研究，外加艺术化组合处理和高密度产品陈列，为复古爱好者提供独一无二的场景化体验，打造都市绝佳的沉浸式打卡圣地。与众不同的产品和体验，真正带领都市新贵族抵达心中向往的复古生活和童话世界。
产品与内容
多元产品和体验，打造复古生活方式
作为立足于小众市场的女装翘楚，MAXRIENY近两年逐步突破单一的商业模式，转型为覆盖了更广泛的消费人群的 “复古生活方式”品牌。2019年，品牌首创沉浸式体验空间， 以“全店可卖”的概念，打造全国首个艺术复古生活方式概念店，为复古爱好者们提供一种show shopping的新体验，为市场开辟了新的营销模式和消费方式。
MAXRIENY全店可卖的复古生活馆
秉承着“通过与众不同产品和体验，传播童话的力量，让人们回归纯真，爱上自己、坚定选择，闪耀独具的温柔力量”的使命，MAXRIENY不断地对小众差异化细分市场进行深入挖掘，积极发展ACCESSORIES配饰线、LIFESTYLE生活方式线和HOME家居线。通过个性化、差异化的设计，满足小众群体追求消费升级的需求，实现品牌市场规模的扩张。
本次POP-UP STORE巡展现场以高密度陈列的ACCESSORIES、LIFESTYLE、HOME系列产品，打造全店可卖的全新购物体验。“复古生活方式”概念贯穿POP-UP STORE的每个角落，从古董配饰、皇室香薰、沙发地毯到家居产品，琳琅满目的陈列营造出缺一不可的精致仪式感。多元品类构建的品牌商业生态，预示着MAXRIENY品牌的成功转型升级，逐步实现在小众复古市场极高的客户黏性与忠诚度。
价值与文化
童话世界观，传递女性温柔力量
从诞生起，MAXRIENY就坚持Fairy、Unique、Inner Power为品牌DNA，主打精致乐活、时尚通勤、度假旅游、宴会派对等轻社交的场合化着装，以“仙女复古风”聚拢25—38岁的都市新贵族。新复古融合仙美风格的设计，巧妙诠释品牌背后关于坚定、纯真、闪耀、勇气的童话世界观，也以情感共鸣的形式推动消费者对复古美学和女性力量的关注。
MAXRIENY S/S 2020 给自己的一封情书
最新的2020致敬赫本系列，便以时代的女神奥黛丽·赫本为灵感，将赫本的伞裙、吸烟装、丝巾等传奇风格重新演绎，加上考究的刺绣和印花工艺，娓娓道来好莱坞年代的精致和优雅。复古胶卷营造的光圈，为我们打开了回望赫本年代的视野，感知复古之美的历久弥新。
MAXRIENY A/W 2020致敬赫本系列
创始人Sara表示：“在做品牌时，我们将自己对生活、对未来、对梦想的构建灌注在里面，这个过程我们不断磨合，在疗愈自己的同时逐步建立我们的品牌和童话世界观。我们的愿景就是希望每个人真实闪耀地生活，成为自己。”
“她”经济下，MAXRIENY以创始人Sara作为女性成长的引领者和分享者，用“闪耀你独具的温柔力量”的价值观沉淀品牌内涵，传播女性成长哲学和正向价值观。凝聚明星艺人、时尚从业者和爱好者、广大都市新贵族传递温柔力量，让更多女性在引领和启发下，更深刻地探讨内在，收获精神层面的成长，闪耀自己独具的温柔力量。
